2013년10월27일 1번
[유통물류일반] 경쟁기업을 분석하는 방법으로 전략집단에 대한 가장 올바른 설명은?
- ① 하나의 산업에 하나의 전략집단만 존재하므로 유통산업 내에서도 하나의 전략집단만이 존재한다.
- ② 전략집단은 어떠한 전략으로 고객에게 접근할 것인가가 주요 이슈이기 때문에 서로 다른 산업의 기업이라 하더라도 목표고객(층)이 유사/동일하다면 같은 전략집단에 속한다.
- ③ 복수의 유통기업이 서로 다른 전략으로 시장에 접근한다면 전략집단도 다양해진다.
- ④ 몇 개의 유통기업이 가격을 담합하여 동일한 가격 전략을 취하였다면, 촉진전략이 다르더라도 이들 유통기업들은 동일한 전략집단에 속한다.
- ⑤ 도매상과 소매상은 생산자와 소비자 사이에서 상품을 전달하는 역할이 유사/동일하므로 동일한 전략집단으로 간주한다.
(정답률: 50%)
문제 해설
복수의 유통기업이 서로 다른 전략으로 시장에 접근한다면 전략집단도 다양해진다. 이는 경쟁기업을 분석하는 중요한 방법 중 하나이다. 이유는 경쟁기업들이 서로 다른 전략을 취하면서 고객층이나 시장 세분화 등에서 차별화를 만들어내기 때문이다. 이에 따라 경쟁기업들은 서로 다른 전략집단에 속하게 되며, 이를 파악하여 자신의 경쟁력을 강화할 수 있다.
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